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GUCCI開設美妝賬號,又一奢侈品盯上美妝市場

http://www.zblysb.cn/ 2018-10-12 8:51:26 閱讀數: 306

繼發售香水后,GUCCI再次將美妝線拓展至彩妝品類。

GUCCI開設美妝賬號,又一奢侈品盯上美妝市場

在歐美市場官網試水口紅等彩妝產品后,法國奢侈品牌GUCCI擴大美妝線。GUCCI近日在社交媒體上開通“guccibeauty”賬號,并吸引7.9萬名粉絲關注。不過,目前GUCCI彩妝系列產品僅在歐美等市場的官網推出。

作為新品,GUCCI美妝不僅面臨化妝品巨頭的競爭,還有奢侈品美妝線入市、瓜分市場份額的壓力。分析指出,GUCCI想要在競爭激烈的美妝市場突圍,需要強化單品的市場認知度,同時戰略上區別于其他品牌,尋找業務突破點。

發力美妝 GUCCI擴展產品線

繼發售香水后,GUCCI再次將美妝線拓展至彩妝品類。該品牌于日前在社交媒體Instagram開通新賬號“guccibeauty”,賬號的介紹中也標明“會發布品牌美妝領域的新消息”,意在認證品牌將發力美妝領域。

不過,該賬號并未宣傳品牌已有美妝產品,都是從全球各地博物館精挑細選的歷史畫作的圖片,并附上5名藝術評論家提供的有關作品背景、出處等資料。該賬號還點出了每幅作品中的美妝元素,如紅唇、卷發、全球各地的不同美妝手法、每位藝術家呈現的不同膚色和眼部細節等內容。GUCCI方面還透露,未來“guccibeauty”賬號還會用于展示新推出的美妝產品、秀場美妝,及特別聯名系列等。

據悉,在2014年,GUCCI就已經推出美妝產品線,但在集團業務中,美妝并非重點發展領域。記者在GUCCI官網發現,該品牌目前僅在歐、美兩大市場上線了香水、眼影、口紅、粉底以及指甲油等5個品類的美妝產品,而亞洲、中東、大洋洲以及其他國家或地區均只上線香水這一單品類。其中,美國市場彩妝系列產品價格在28-65美元,約合人民幣194-450元;法國市場彩妝產品價格在23-58歐元,約合人民幣183-462元。

此外,記者搜索大眾點評發現,GUCCI在中國香港線下專柜也有彩妝產品,分別為香港崇光百貨店與連卡佛店。

為進一步核實品牌擴張彩妝,記者曾向品牌方發去采訪提綱,但截至記者發稿前,GUCCI品牌方并未做出任何回應。

競品獲益 期待分羹高利潤

美妝領域一直是高利潤市場,奢侈品牌也爭相布局該領域。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均有涉足美妝,并分別占有相應市場份額。

據CHANEL首次公布的財報數據顯示,在集團2017年96.2億美元的年銷售額中,有相當一部分要歸功于規模龐大的美妝和香水直營業務,而這正是其多數奢侈品競爭對手所缺乏的。且據美國媒體WWD在2017年4月發布的全球百大美容公司榜單,CHANEL美妝香水業務的年銷售估值為53億美元,全球排名第11位。

雖然Christian Dior集團的管理層并沒有透露具體的銷售數字,但業內人士預計,他們的美妝部門每年的批發銷售額達到25億歐元左右,香水占比一半,化妝品的占比約為30%,而護膚品約為20%。最大的市場依次為中國、美國、法國、日本和英國。

根據天貓美妝《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示,“95后”男生在奢侈品上的花銷主要貢獻給了美妝,其中彩妝占整體45.35%,占比最高,護膚以20.47%的占比緊隨其后。

美妝紅利也吸引了GUCCI關注。此前稍有回暖跡象的奢侈品市場或再次面臨寒冬,歐美多個奢侈品集團的股價連日遭到重創。GUCCI母公司開云集團股價應聲下跌5.4%,收報437.8歐元/股,且仍未止住下跌趨勢。開云集團周一開盤再度下滑2.07%至420.2歐元/股。同時,GUCCI CEO Marco Bizzarr在近日流出的內部視頻中透露,GUCCI或面臨增長放緩。在該視頻中,Marco Bizzarri向員工表示,不要被任何增長放緩或日常變化的跡象嚇倒,經歷快速增長后的放緩是正常現象。在高基數對比下,維持增長將變得越來越困難。

美妝、日化領域專家夏天告訴北京商報記者,GUCCI能否在美妝市場進行突圍,一方面要看該品牌在美妝領域的投入以及前期準備是否充分,對行業預估前景是否準確;另一方面,該品牌想要在市場中突出,就要抓住年輕消費者的喜好,加速品牌在數字渠道的營銷拓展,包括推出聯名產品、合作KOL在社交媒體進行推廣宣傳等。

優勢未顯 可嘗試單品帶熱品牌

面對競品在美妝領域的“狙擊”,GUCCI美妝產品的前景還有待觀望。要客研究院院長周婷表示,目前化妝品市場競爭激烈,并日漸趨于白熱化,消費者更愿意追求專業的美妝品牌。GUCCI試水彩妝品類,可嘗試豐富產品線,并在用戶群上進行拓展。在眾多高端美妝品牌的競爭中,GUCCI美妝能否突圍還有待觀察。

時尚產業投資人、優意國際CEO楊大筠表示,美妝品類對于奢侈品而言十分重要,GUCCI應該在這一品類上有所作為。在高端美妝市場中,也基本是CHANEL、Dior、Amani等高級時裝品牌的彩妝品牌處于領先地位。

其中,全世界單品牌美妝業務的營業額和利潤做得最好的就是CHANEL。可能短時間不會做到CHANEL的體量或成績,但GUCCI品牌影響力正在快速上升。對于奢侈品牌而言,美妝依然是獲取高利潤的領域。GUCCI想要突破當前的業績限制,不能完全依賴于皮具和服裝,還需要在美妝和珠寶兩大領域上加大投資。擴張美妝線對于GUCCI來說或許是一次突破的機會。GUCCI應該先于歐美等市場進行試水,達到一定效果后才會進入中國市場。

楊大筠還提到,對于奢侈品而言,試水美妝線時因缺乏經驗基本采用代工生產,如CHANEL最初香水彩妝線均是委托專門的制造工廠,待業務成熟后再通過收購美妝公司等途徑,將這一業務板塊收歸自營。

楊大筠強調,GUCCI想要在競爭激烈的美妝市場突圍,一方面需要在戰略上區別于CHANEL等品牌,另一方面還需要尋找突破點,至少有一類產品可以在市場上熱銷。對于任意一個品牌而言,品牌標志性產品至關重要,如CHANEL 5號香水、Tom Ford口紅等,不僅在消費群體上俘獲一眾粉絲,更為品牌業績貢獻不少份額。

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信息分類:化妝品招商網編輯:宋婷婷

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