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亞洲化妝品橫掃西班牙, 這是新的商機嗎?

亞洲化妝品橫掃西班牙, 這是新的商機嗎?

“讓眼睫毛變長5毫米、令嘴唇比安吉麗娜朱莉更性感、無限持續的眼線時間、顯著的遮蓋面部瑕疵和斑痕”——這些無與倫比的化妝品來自中國、日本,尤其是韓國。鑒于這些化妝品“奇跡般”的效果,相當多的女性在使用后覺得自己“煥然一新”,并在Instagram等社交網上分享,吸引了大量粉絲關注,由此帶動了亞洲化妝品在西班牙乃至全歐洲的熱銷。

據自由市場網報道,越來越多的西班牙人驚訝亞洲化妝品的價格和質量優勢。這里不得不提韓國人,他們將BB霜打造成第一個國際知名產品,在保濕、護膚和膚色方面表現杰出,讓越來越多的西班牙乃至歐洲消費者喜愛。更值得一提的是中國人,他們資金實力雄厚,在化妝品領域高薪聘請研發人員,不斷創新,也取得了相當不錯的成績。

不過,也有人提出疑問:亞洲化妝品能夠進入西班牙乃至歐洲的高端市場嗎?回答是肯定的。

目前,韓國知名化妝品品牌Miin已經進入西班牙,在馬德里市中心著名商業購物街Fuencarral開了一家商店。一開始,西班牙人認為這是適合亞洲顧客的品牌,但隨著了解的加深,越來越多的本地人開始光顧關注該品牌,并在店內消費。一項調查結果顯示,從2012年開始,大量西班牙女性通過Instagram這類社交網站,不斷了解并喜歡上了亞洲化妝品(尤其是韓國化妝品),從此“亞洲制造”開始席卷西班牙市場。

在這股風潮的帶動下,西班牙第一家代理經銷韓國化妝品的PlanetSkin誕生了,目前他們在馬德里和塞維利亞開了實體店。該公司副總經理在接受自由市場采訪時說:“我們創立于2009年,是第一家全面代理韓國化妝品牌的西班牙公司,現在韓國化妝品在西班牙市場火爆,我們是‘第一個吃螃蟹的人’——2011年,在馬德里開設了歐洲第一家韓國化妝品店,經營至今引進的都是最先進和高端的韓國品牌。”

Planet-Skin宣傳負責人MaykaOliva表示,很多客戶在使用過亞洲化妝品后表示非常滿意,他們認為這些化妝品能非常有效的護理皮膚。甚至一部分客戶表示在使用亞洲產品后,已經停止購買雅詩蘭黛等西方產品了。

MaykaOliva指出,雅詩蘭黛旗下品牌“倩碧”的系列面霜大約需要120歐元,而具備同等功效與上佳質量的韓國品牌則便宜許多。

有業界人士認為,亞洲化妝品,尤其是韓國品牌之所以在西班牙乃至歐洲獲得成功,除了質量、功效的保證和價格優勢外,更得益于宣傳技巧。亞洲人擅長網絡營銷,他們總能在這方面找到突破口,比如讓西方的網紅們替他們在Youtube、Instagram上宣傳。

自由市場網的數據顯示,從2016年開始至今,西班牙人購買韓國化妝品的人數增長了166%。韓國化妝品在西班牙的年銷售總額達到了92.25億歐元的規模;緊隨其后的是日本和中國品牌,按照這個速度,亞洲化妝品將有望成為西班牙人梳妝臺上的主角。


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